牌的核心是产品，产品的灵魂是创新。一个企业唯有不断创新，才能成功打造出一流的世界品牌。近日，海尔集团生产的海尔洗衣机、电冰箱入选由国家质检总局授权、中国名牌战略推进委员评选出的首届中国世界名牌产品。追循“海尔”这一名牌的成长过程，我们可以清晰地看到海尔不断创新的轨迹。  
 
创新十年 走向世界  
 
海尔洗衣机从无到有不断发展的十年，就是海尔不断加强研发在自主创新之路上高歌猛进的十年。  
 
“早在10年前企业创建的时候，我们就确立了创世界名牌的目标，不是跟在洋品牌后面跑，而是要创造出中国人自己的世界名牌！我们中国人要想创造出自己的名牌，就必需靠自主创新开创出一个我们能引领消费趋势的市场。”海尔洗衣机负责人在回忆海尔洗衣机十年发展之路时如此总结。  
 
10年前，在海尔开始投身中国的洗衣机市场时，中国洗衣机市场上的品牌有上千个。由于国内洗衣机市场长期存在着供不应求的情况，所以大部分洗衣机厂商都选择了简单引进国外洗衣机生产技术、以OEM和价格战在低端市场谋求利润的发展方式。面对这样的市场环境，海尔洗衣机却选择了一条自主研发的道路。从建厂之初便投入大量人力、物力、财力，进行自主知识产权的研发工作。  
 
10年中，随着中国洗衣机市场供需关系从原来供不应求发展到今天的供大于求，上千家洗衣机厂中的大部分都由于技术日趋落后纷纷成为了过眼云烟。海尔洗衣机却异军突起，先是凭借着其拥有自主知识产权的小小神童洗衣机走向国际市场，更以自主研发的专利技术打破了欧洲洗衣机厂商在滚筒技术的垄断地位，将大批量使用海尔自主研发专利技术的自动挡滚筒机出口到欧美。  
 
如果把海尔洗衣机10年中研发所有型号的洗衣机都放到一起，已远远超过一个足球场的规模。而这一切都得力于海尔洗衣机生产之初，便明确一条自主创新之路。  
 
10年后的今天，在当年大部分洗衣机都销声匿迹时，海尔已依靠其自主创新能力走向了世界市场的大舞台。对此海尔洗衣机有关负责人表示，拥有自主知识产权的技术创新为海尔洗衣机国际化进程的快速推进起到了加速器的作用。据了解，目前海尔洗衣机在国内垄断了近40%的销售份额后，已大批量出口100多个国家和地区，并全面进入美国、日本、澳洲、欧洲等10大主要连锁渠道销售。在素有家电王之称的日本，海尔更创下了5KG类洗衣机销售量全日本第一的佳绩。  
 
以专利技术引领行业潮流  
 
据了解，近年来海尔洗衣机自主创新生产的世界上第四种洗衣机“双动力”、6A自动挡洗干一体机等产品不但达到了国际领先水平，更在满足用户需求的同时成功完成了我们洗衣机从追随世界洗衣机行业潮流，到引领世界洗衣机行业的发展潮流的转换。  
 
在上述产品中，又以海尔独创的世界第四种洗衣机——“双动力”最被世人关注。海尔的双动力洗衣机是一款拥有30多项专利技术的产品。它综合了波轮式、滚筒式、搅拌式三种洗衣机优点于一身，将洗净、节水、节能、健康等功能在一台洗衣机上完美统一。  
 
“双动力”问世后，迅速启动了蓄势已久的中国高端洗衣机市场，使其在上市第一个月就占据了国内高端市场50％的份额。进入2005年，“双动力”市场继续大幅提升，仅第一季度在国美、大中、永乐等大连锁渠道的“双动力”销量就已超过了去年全年的总量，6月份，中国洗衣机市场最畅销的高端洗衣机排序，“双动力”更是一举包揽了销量、销额的前三名。同时海尔双动力因突破性的创新获得了法国列宾国际唯一发明金奖，2005年更以中国自主品牌纳入了国际IEC标准提案。  
 
据悉，目前海尔洗衣机除了中国本土的研发机构和生产基地外，已在伊朗、巴基斯坦、突尼斯、约旦等国建立了11个海外工厂。全球化的布局构建了一个国际化企业的制造格局，实现了本土化的设计、生产、销售，更积极在海外工厂所在地积极研发申请专利技术，使海尔洗衣机不但能快速融入到当地，更利用全球的精英来提供海尔自己的创新能力，使海尔成为全球消费者日益青睐的品牌。近两年，海尔洗衣机在伊朗、巴基斯坦、叙利亚，海尔洗衣机都做到了销量第一。同时海尔洗衣机在全球的市场需求量和品牌影响力得到快速提升。据欧洲EUROMONITOR最新调查结果显示，凭借着强大的研发实力，海尔洗衣机全球销量世界排名第三。